Прощайтесь с пластиком! Грядёт эпоха мобильных кошельков Опции

[newsrobot]

Уже полвека цивилизованный мир не мыслит жизни без пластиковых карт. Однако, избавив нас от необходимости возиться с наличностью, «пластик» неизбежно стал проблемой сам. Сегодня средний американец носит в кошельке шесть только банковских карточек (и это не считая всевозможных скидочных и пр.)! Нужно помнить, какой и когда пользоваться, платить за выпуск и ведение, заботиться о том, чтобы не «засветить» номер в сомнительном месте. Короче говоря, налицо парадокс: оставаясь вершиной финансово-технической мысли, пластиковая карта одновременно стала технологическим тормозом.

Но всё идёт к тому, что уже в следующие год-два мы избавимся наконец от необходимости таскать с собой значительную часть пластикового хлама. Только с начала недели на проходящей в Барселоне выставке Mobile World Congress были озвучены две глобальных инициативы, преследующих общую цель: исключить пластик из платёжного уравнения.

Первый и самый интересный проект из представленных — это MasterPass от всем известной корпорации MasterCard. Не углубляясь в детали, MasterPass можно представить как способ превратить в платёжный инструмент любое цифровое устройство, от компьютера до смартфона. Вообразите: вы приходите, скажем, в любимый салон одежды, выбираете что-нибудь из лежащего на полках и… минуя кассу, отправляетесь с вещью прямо на выход. Нет нужды стоять в очереди, рыться в кошельке, выбирая какой из карт расплатиться на сей раз, мучать жену, заставляя её отыскать карту, дающую право на скидку, вспоминать пин-код.

Вместо этого, выбрав вещь по вкусу, вы достаёте свой смартфон, производите на нём две простых операции, а на выходе из магазина демонстрируете охраннику автоматически появившийся на дисплее чек. Всё. Покупка совершена! И уже до осени воспользоваться таким сервисом смогут миллионы клиентов северо-американских, европейских, австралийских торговых сетей, банков, авиакомпаний.

Техническая изнанка этого чуда простая. MasterPass — интернет-сервис для хранения номеров пластиковых карточек («облачный», как модно нынче говорить), предоставляемый MasterCard. Прежде чем начать им пользоваться, нужно пройти регистрацию (почтовый адрес и номер телефона плюс пароль) и предоставить сервису информацию о пластиковых картах, которые вы желаете в нём хранить. Кстати, хранить разрешается не только «пластик» самой MasterCard, но и VISA, American Express и ряда других карточных систем. После чего собственно карты можете оставить дома: оплатить ими товар или услугу можно будет в любой точке Земли, где у вас под рукой окажется цифровое устройство с доступом к Интернет.

Описанная выше процедура покупки в обход кассового аппарата, конечно, будет доступна только в тех магазинах, где её пожелает реализовать сам продавец (такой инновационный суперстор строит, например, Рон Джонсон, «отец» Apple Store; см. «А вы заглянете в магазин Google?»). Но даже в тех торговых точках, где покупателю придётся по старинке обращаться к кассиру, MasterPass сделает процесс покупки удобней и безопасней. Вы ничего не передаёте в руки кассира — так что он не сможет, к примеру, списать номер вашей кредитки. Просто проводите смартфоном близ MasterPass-терминала, автоматически (да здравствует NFC!) получаете на смартфон счёт, вслед за чем логинитесь в свой MasterPass-аккаунт и завершаете транзакцию. Если в вашем смартфоне нет чипа NFC, получить счёт можно сфотографировав штрих-код на ценнике (через MasterPass-приложение, работающее на смартфоне).

Таким образом, исключив пластик из процесса платежа, мы не только ничего не теряем, но и получаем возможность выйти на новый виток платёжных технологий. И понимают это, конечно, не только разработчики MasterPass. Почти одновременно была заявлена и другая масштабная инициатива: Samsung стала генеральным партнёром VISA в рамках уже действующей системы V.me. В следующие 12 месяцев Samsung предустановит приложение VISA PayWave на сто миллионов своих мобильных устройств (начиная с Galaxy S IV, презентация которого назначена на 14 марта).

Пусть вас не пугают незнакомые имена. Сервис V.me — это практически аналог MasterPass: покупатель точно так же сохраняет свои пластиковые карты в V.me, а при совершении покупки «машет» смартфоном близ NFC-терминала.



Давайте лучше заглянем в недалёкое будущее. Принимая во внимание авторитет участников MasterPass и V.me, можно предположить, что уже через год по планете и Веб будут разбросаны миллионы торговых точек, принимающих «беспластиковые» платежи. И людей, расплачивающихся смартфоном или осведомляющихся о возможности таковой, наконец, перестанут считать чудаками. Но смогут ли «электронные кошельки» вытеснить «пластик» или хотя бы существенно его потеснить?

Расширяясь, MasterPass, V.me и прочие неизбежно наткнутся как минимум на три подводных камня. Первый из них и, к счастью, уже не столь острый, как ещё пару лет назад, это конкуренция с себе подобными. Сегодня только крупных «электронных кошельков», ориентированных на массовый рынок, насчитывается полдюжины: MasterPass и V.me, Google Wallet и ISIS (проект крупных сотовых операторов США) прямо заменяют пластик, но с ними конкурируют экспериментальные платёжные системы Amazon, PayPal, других игроков. Хорошая новость в том, что первые три из вышеназванных фактически совместимы друг с другом. Так что рвать покупателя на части они уже не станут. А лёгкая конкуренция способствует скорейшему проникновению на рынок. До сих пор опыты велись преимущественно в США и только на мобильных устройствах, приобретённых там же (якобы, из соображений безопасности), но уже в течение текущего года беспластиковые системы распространятся по всему миру.

Вторая проблема сложней. Это конкуренция собственно с пластиковыми картами, сторонники которых не собираются складывать оружие без боя. Компания Square ввела моду на дешёвые карт-ридеры, позволяющие принимать карточные платежи на любом смартфоне. Такое устройство принципиальных недостатков пластиковых карт не устраняет, зато гарантирует, что расплатиться «пластиком» можно почти везде и всегда (безналичный расчёт, увы, даже в XXI веке ещё не доминирует, см. «Мир без наличности»).

И вот здесь просматривается третья проблема. Обыватели, если только у них будет такой выбор, скорее предпочтут знакомый «пластик», нежели малопонятную MasterPass, V.me. Google Wallet. Причина простая: слишком сложно! Даже пользование пластиковыми картами всё ещё чересчур сложно для пожилых людей. А в беспластиковых системах путаются даже эксперты! Если вы полистаете сейчас западную прессу, гарантирую вам как минимум улыбку: очень мало кто из журналистов смог уяснить, как работает MasterPass, что может и чего не может. Объяснить это человеку с улицы будет как минимум непросто, а уж заставить его перевести в виртуальный кошелёк свои деньги…

Пластиковая карта, какой бы устаревшей её концепция ни казалась, остаётся чем-то таким, что можно увидеть, пощупать, положить в карман. Она — физический эквивалент денег, самим своим существованием дающий нам уверенность: карта — вот, значит и деньги в сохранности. Электронные кошельки, увы, этого лишены. Может быть и можно объяснить обывателю, что его наличность представлена теперь записью в каком-то «облаке», но вот как вернуть испарившуюся вместе с пластиком уверенность?

Источник: http://www.computerra.ru